广告费和业务宣传费经常一起提及，和业务招待费容易混淆，二者扣除限额差异很大，合理划分可以减少纳税调增。扣除限额：一般企业，广告费和业务宣传费合计，不超过当年营业收入 15%；化妆品制造、医药制造、饮料制造（不含酒类）为 30%；超过限额部分，可以结转以后纳税年度扣除，没有年限限制，这点和业务招待费完全不同。区分要点：广告费，需要通过媒体、平台对外发布广告；业务宣传费，不通过媒体，比如印有企业 LOGO 礼品、展会布置、宣传单页、线下推广活动；业务招待费，针对特定客户接待、宴请。边界风险：专门送给特定客户、一对一接待赠送礼品，属于业务招待费；大批量对外派发、面向不特定人群的宣传礼品，属于业务宣传费。增值税：宣传礼品免费派发，同样属于视同销售，计提销项，进项正常抵扣。误区：宣传费没有扣除上限；招待费可以转为宣传费随意调整；结转的宣传费过期作废。备查资料：广告合同、推广方案、宣传物料清单、展会资料、宣传照片。实操提醒：签订推广合同写清楚用途；台账单独核算广告费、业务宣传费；年末测算额度，超额部分登记结转台账。